Taller online: Siete llaves para crear tu newsletter: periodismo cultural y comunidad, con Agustina Larrea.

Las newsletters viven un nuevo auge: cada vez más lectores eligen esa forma directa de acercarse a todo tipo de información que llega a sus casillas de e-mail, mientras que cada vez más instituciones, periodistas, escritores, investigadores y personas que trabajan en el ámbito de la comunicación optan por ese formato fascinante para alcanzar nuevos públicos y crear comunidades. En un contexto desafiante, este taller se propone compartir siete llaves para quienes tengan ganas de crear su propia newsletter pensando en nuevos caminos que atraigan suscriptores y, al mismo tiempo, ofrezcan un aire distinto. Con especial foco en el mundo de la cultura, las artes y el entretenimiento, aunque no de un modo excluyente, la finalidad es brindar herramientas que ayuden a impulsar proyectos de newsletters desde el primer impulso hasta la puesta en marcha.

CÓMO

En cuatro encuentros semanales de una hora y media, el propósito es analizar estrategias, pensar en buenas prácticas dentro de este terreno, evaluar posibilidades concretas de ejecución y lanzar un puntapié para animarse a escribir. Habrá algunos ejercicios optativos de escritura, además de instancias para compartir experiencias y observar referencias locales e internacionales.

OBJETIVOS 

– Definir qué es una newsletter, cuál es su finalidad y cuál es el tono adecuado en este rubro particular.
– Aprender herramientas de escritura y estrategias para generar una newsletter propia.
–  Recorrer paso a paso todas las etapas para desarrollar una newsletter: desde la definición de un segmento de interés hasta cómo captar y mantener la atención de los lectores.
– Analizar buenas prácticas de newsletters locales e internacionales.

ALGUNAS REFERENCIAS QUE VAMOS A TOMAR

Bailando sobre una telaraña
Viejo Smoking
Pitchfork
The Guide (The Guardian)
Margaret Atwood
Hanif Kureishi – Dispatches From My Hospital Bed
Línea Documental
7 Párrafos
Finde
Pulso
Atención Flotante
Fui, vi y escribí
Sabiduría Pop
Hilo Conductor
Anagrama España

CALENDARIO 

Miércoles 

De 19:00 a 20:30 (Argentina)

No es obligatorio conectarse y estar en línea; los encuentros del taller quedarán grabados en Zoom. 

No es necesario tener conocimientos técnicos sobre sistemas para envíos de newsletters.

Semana 1 (miércoles 19 de julio): Qué es y qué no un newsletter, usos, diferencias con los formatos periodísticos tradicionales. Dos llaves: El terreno propio; el asunto de la voz. 

Semana 2 (miércoles 26 de julio): Caja de herramientas: todo lo que se necesita para arrancar. El tono. La extensión, las áreas de interés. Dos llaves: Hablar al oído; entrar por los ojos.

Semana 3 (miércoles 2 de agosto): De Margaret Atwood a una playlist infinita de canciones pegadizas: ejemplos, referencias, buenas prácticas. Dos llaves: Formas de encarar un diálogo; esa necesidad que los lectores no sabían que tenían.

Semana 4 (miércoles 9 de agosto): Cómo hacer que las personas se suscriban y se queden. El diferencial. Interacción y métricas. Una llave: La vuelta a la comunidad.

SOBRE AGUSTINA LARREA

Agustina Larrea es periodista, editora y docente desde 2003. Egresó de la escuela de periodismo TEA, donde dio clases por más de una década. Trabajó en diversos medios como Infobae, Perfil, Canal (á), Revista Barcelona y el diario Buenos Aires Herald, en las secciones de Cultura, Sociedad y Espectáculos. Es autora de los libros Quién es la chica. Las musas que inspiraron las grandes canciones del rock argentino (Penguin Random House, 2014) y Antártida. Historias desconocidas e increíbles del continente blanco (Ediciones B, 2021) junto a Tomás Balmaceda.

En la actualidad escribe el newsletter cultural Mil lianas, que sale todos los viernes y se puede leer en elDiarioAR.